娃哈哈达能事件考验中国商业环境
- 箭已发出。娃哈哈与达能的交锋走向双方无法自行调和的地步。5月9日，达能正式向瑞典斯德哥尔摩商会仲裁院提出8项仲裁申请，申请对于娃哈哈集团的仲裁请求7项，对宗庆后本人的仲裁申请1项。达能方面主要的仲裁请求是被申请人停止违反非竞争条款的行为，以及由该行为引起的侵权，并提供相应赔偿。而在美国时间6月4日，达能在位于美国洛杉矶的加利福尼亚州最高法院对由宗庆后之女宗馥莉担任法人代表的离... [详细]
王老吉的局限
- 是最近几年少见的战略实践典范，也是最有机会的品牌之一，如同当年对、联想、等品牌的追捧一样，各方对王老吉的赞扬声不绝于耳。 问题是，我们是否在王老吉热的同时进行下冷思考：王老吉如果真的想成为世界级的品牌，还有哪些方面需要加强和注意。 “夏枯草事件”已经反映出王老吉的一些问题，包括“封杀王老吉”的结尾并不美妙。深究下去，发现王老吉思维似乎有某种局限，仍在惯性中成长，并未与时俱进。 回顾王老吉品... [详细]
品牌命名的技巧
- 一、命名常识 全球存在着无数的品牌名称，它们的构成方式十分多样。概括地说，的方式主要有以下四种：传统命名方式、命名方法、典故命名方式、科学命名方式。过去以传统命名方式为主，一般就是指以人名地名命名，这种命名方式在19世纪曾广泛存在。而今天则以科学命名方式为主。传统的品牌命名始用人姓名或商品产地和制造地的名称来命名是一种老惯例，主要是便于查找生产者和生产地，也表明企业主对他所生产的商品负责... [详细]
金融海啸中的品牌
- 源于美国的金融海啸对美国的经济究竟有多大的冲击？各有各的说法，但我们可以看到这样的一个事实，就是至少在我国，美国品牌产品的销售一如既往，人们照样购买美国汽车，照样去麦当劳、肯德基，照样用海飞丝、潘婷、飘柔，照样喝口可乐、百事可乐，照样乘坐波音飞机，照样去美国留学，如此等等。如此巨大的销售收入，直接创造了美资企业的现金流，换言之，美国的这些世界品牌商品继续保持销售优势，整个美国经济的... [详细]
POWERLAND 冲击女包第一品牌
- 在激烈的市场搏杀中，当面对一个无比巨大的市场蛋糕时。我们拒绝在这肥沃土地上默默平凡的生长，我们渴望成为市场的领导者，我们要在其它品牌没有觉醒之前，抢先占领第一…… 一、如何成长——在市场基础为零的情况下？ 保兰德集团是一家国际箱包加工及贸易公司，拥有12家分公司，市场覆盖欧洲、美洲、中东等地区，公司下属POWERLAND品牌，在国际上享有较高的品牌美誉度，年销售额达到近10... [详细]
医院品牌，无德不立
- 如果说医院要做品牌，我认为医院必须就“医德”对自己进行“全面体检”，然后切实提高自己的道德水平，否则，医院的品牌只能是助纣为虐，沦为“害人工具”和“赚钱工具”，而不会有别的积极作用。 我在去过一家医院后，就立即决定放弃一些医院的邀请，短期内不涉足医院品牌，因为，我在当地最好的医院看到的却是让我心痛的一幕幕！品牌策划人必须对得起自己的良心，通俗点说，品牌策划人一定既不能“缺德”，也不... [详细]
黄酒，品牌定位的四个路径
- 黄酒行业的迅猛发展，已经成为酒类饮料中一个重要品类。 随着国家“积极发展黄酒”产业政策的引导，营养、保健消费观念的深入人心，古老的黄酒业重新焕发出勃勃生机。2002年，黄酒产量突破140万吨，2005年黄酒产量突破200万吨，2006年更是突破了220万吨的历史记录。黄酒已经能够和保健酒、洋酒展开积极的正面竞争，在消费者心目中，成为和白酒、啤酒以及红酒三大酒种相提并论的第四大品类。 黄酒行业，有市... [详细]
全球化背景下的中国品牌可持续发展战略
- -- 建立和谐的品牌生态系统 一、背景 （ 1 ）经济背景： 区别于传统工业经济的知识经济、信息社会、体验经济、多媒体时代的来临，标志着品牌化是时代所趋。因为，新经济越来越看重附加价值的创造。在中国建立世界制造业中心的过程中，中国更需要“品牌”化来提升自己的竞争力，并为未来的发展铺路。 （ 2 ）竞争背景： 全球化竞争，信息时代的快速创业法则，兼并融合趋势，促使竞争面愈来愈广... [详细]
不法商家将中国地图注册为商标
- “中国地图也能成为注册商标？”日前，佛山市禅城区工商局城南分局在开展户外广告整治工作时，挖出一宗涉案金额达100多万元的假冒注册商标案。 在开展户外广告调查摸底的时候，执法人员看到一块广告牌上标有“金鸡山”并带有“中国地图”形状的图样商标，带着疑问，执法人员对该商标的出处进行了跟踪摸底。调查到当事人时，当事人信誓旦旦地保证他的商标已经进行注册，并将商标证书复印件提供到城... [详细]
西门子手机，无可奈何花落去
- 有这样一笔生意——你不需支付任何表面费用就能得到一份年营业额58亿美元的资产，另外对方还倒贴价值2.5亿欧元的现金和技术服务，并以5000万欧元的价格购买你公司2.5%的股权——看到这里，你一定会说，天下能有这样的好事吗？ 2005年，德国西门子全球新总裁柯菲德上任后就办了这样一件看来似乎不可思议的“好事”，把西门子全球手机部门这个“女儿”“嫁给”明基电子，并搭上丰厚的“嫁妆”——不仅... [详细]
